Para as pequenas, médias ou grandes organizações, o recomendado é investir um percentual do faturamento bruto. Este número varia de empresa para empresa e de acordo com o universo do negócio. Os valores podem variar de 2% a 5%, mas não existe uma fórmula padrão, geralmente, quando a empresa não possui um departamento de marketing já com verba anual idealizada e disponível para o departamento, sua linha de produtos e serviços, cabe à diretoria e ao departamento financeiro avaliar o fluxo de caixa e qual montante pode ser reservado para a propaganda.
Definir a verba para a publicidade e marketing é essencial e é prioridade, tão importante quanto analisar quais os custos que um produto ou serviço terá. Os empreendedores, autônomos, pequenas, médias ou grandes empresas precisam ter em mente é que só o marketing é capaz de alavancar as vendas, valorizar marca, produto e serviço, resultando assim no retorno do investimento feito.
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